[IT Trend] 공동구매도 '자동'으로? 네이버의 승부수 & 무너뜨릴 수 없는 카톡의 벽 (2026/1/7)

안녕하세요, HINOMAD입니다. 오늘의 IT 트렌드는 기술로 공동구매 시장을 혁신하려는 네이버와 절대적인 네트워크 효과를 증명한 카카오톡 이야기입니다.

1. "인플루언서 매칭부터 정산까지" 네이버 공동구매 베타 오픈 네이버가 브랜드 커넥트에 '스마트스토어 전용 공동구매' 기능을 베타 오픈했습니다. 이제 판매자가 일일이 인플루언서를 찾고 엑셀로 정산할 필요 없이, 시스템 안에서 협업 제안부터 상품 등록, 실적 집계, 정산까지 한 번에 자동화됩니다. 특히 2026년 한 해 동안 이용료가 무료라, 셀러들의 공동구매 진입 장벽이 완전히 사라졌습니다.

2. 광고 없애도 안 통했다... 네이트온의 씁쓸한 퇴장 카카오톡 개편 반사이익을 노리며 '광고 삭제'라는 강수를 뒀던 네이트온의 상승세가 두 달 만에 꺾였습니다. 카카오톡이 익숙한 UI로 빠르게 복귀하자 이용자들이 썰물처럼 빠져나간 것입니다. 메신저 시장에서 이미 구축된 '네트워크 효과(남들이 다 쓰니까 나도 씀)'를 기술적 편의성만으로는 뒤집기 어렵다는 사실이 다시 한번 증명되었습니다.

3. 카카오, "숏폼으로 돈 벌게 해줄게" 창작자 육성 카카오가 '카톡 숏폼' 생태계를 키우기 위해 직접 창작자 육성에 나섰습니다. 100일간 미션과 멘토링, 수익화 기회를 제공하며 유저들을 숏폼 생산자로 변모시키고 있습니다. 이는 단순한 볼거리를 넘어, 숏폼을 카카오 비즈니스의 핵심 마케팅 도구로 안착시키려는 전략입니다.

💡 HINOMAD Insight "불편함을 없애는 기술이 시장을 바꿉니다." 네이버의 이번 업데이트는 공동구매의 가장 큰 페인 포인트인 '정산과 매칭의 번거로움'을 기술로 해결했습니다. 반면 네이트온 사례는 플랫폼 비즈니스에서 '습관'을 바꾸는 게 얼마나 어려운지 보여줍니다.

결국 비즈니스의 성공은 고객의 귀찮음을 기술로 없애주거나(네이버), 고객의 습관 속에 깊숙이 파고드는 것(카카오) 둘 중 하나입니다.

 

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🚀 HINOMAD Action Plan "공동구매, 시스템으로 접근하면 매출의 단위가 달라집니다." 
네이버의 새로운 기능을 활용한 인플루언서 마케팅 전략과 스마트스토어 운영 효율화.
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